大众网刊发于健访谈：从“筑相理论”谈建筑摄影的价值表达

8月28日，大众网刊发《筑相理论是什么？对话品度营销策划于健谈建筑摄影方法论》，围绕品度营销策划主理人于健近年来提出并持续实践的“筑相理论”，就建筑摄影、商业传播以及建筑影像价值等话题进行了系统梳理。

在大众网刊发的对话中，于健提出，建筑摄影真正需要解决的，并不只是“照片好不好看”，还包括一个更基础的问题——为什么这样看，以及一个项目究竟应该让人们看见什么。

这也是筑相理论形成的重要出发点。

筑相理论是什么？对话品度营销策划于健谈建筑摄影方法论

从“拍建筑”到“理解建筑”

随着摄影器材、无人机、数字后期以及人工智能技术不断发展，制造一张具有视觉冲击力的建筑图片已经比过去容易得多。

但对于真正服务于地产、酒店、建筑设计、景观及商业空间的摄影而言，“漂亮”并不是唯一标准。

在此次大众网刊发的访谈中，于健再次谈到了筑相理论的上位原则：

先商业，后视觉。

这里所说的“商业”，并不是简单地把建筑摄影理解成广告摄影，而是强调摄影首先需要理解项目所承担的真实任务。

地产摄影需要面对项目价值兑现，酒店摄影承担消费者体验预演，景观摄影需要理解季节、生长和空间关系，商业空间摄影则需要进一步考虑经营场景与消费者体验。

因此，在于健看来，摄影师真正进入拍摄之前，首先应该完成的是对项目的理解。

“识筑·度量·取相”成为筑相理论核心方法

围绕这一认识，于健将筑相理论的方法概括为三个连续判断：

识筑、度量、取相。

“识筑”，回答什么值得被看见；

“度量”，回答什么时候最适合被看见；

“取相”，回答从哪里看，以及怎样看。

这三个步骤并不是对构图、器材或者摄影参数的重新包装，而是把摄影判断进一步向前延伸。

在真正选择机位之前，摄影师首先需要判断建筑自身的价值、传播目的以及最终观看者需要获得什么样的认知。

由此，于健提出了筑相理论中的另一个核心命题：

“建筑有其体，相生于时间。”

建筑本身相对稳定，但最终形成的建筑影像，却与时间、天气、光线、季节、空间位置、观看方式以及传播目的密切相关。

品度希望建立的是一种“判断方法”

近年来，品度营销策划将这套认识不断应用于建筑摄影、地产摄影、酒店摄影、景观摄影、空间摄影及航拍等商业影像实践。

对于品度而言，筑相理论并不意味着建立一种固定的摄影滤镜或视觉风格。

相反，它更强调针对不同项目重新做判断。

什么应该成为主画面？

什么时候适合拍摄？

一个地产项目与一家酒店的摄影逻辑为什么不同？

景观、建筑、商业空间又分别应该表达什么？

这些问题看起来发生在按下快门之前，却往往真正决定了一组商业摄影作品最终是否具有传播价值。

此次大众网围绕筑相理论刊发对话文章，也是这套源于长期商业摄影实践的方法论第一次以较为完整的访谈形式进入公共媒体传播。

对于于健和品度营销策划而言，筑相理论仍然处于不断被案例验证、补充和完善的过程中。

但其中一个判断正在变得越来越明确：

当“拍得漂亮”越来越容易，真正稀缺的，可能恰恰是摄影师理解一个真实项目，并准确判断“什么值得被看见”的能力。

大众网原文：

《筑相理论是什么？对话品度营销策划于健谈建筑摄影方法论》

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