从牧场到八大局：看得益乳业产业与文旅双向融合的实践样本

国家级媒体 “活力中国调研行” 落地淄博，走访八大局便民市场、本土龙头乳企得益乳业，看见一座老工业城市如何将现代化牧场工厂，和火爆的市井文旅消费巧妙联结。一边是黄河三角洲的规模化牧场，一边是人头攒动的文旅街区，得益乳业打通 “上游养殖 — 中端生产 — 文旅消费 — 民生服务” 完整链路，为地方实体企业借力城市文旅实现高质量发展提供鲜活样本。

淄博文旅出圈，带火一大批本土特色产品。八大局便民市场年均接待游客 1800 万人次，这里汇聚美食、非遗、沉浸式演艺，成为外地游客到访淄博必到之地。得益乳业抓住城市发展机遇，将八大局门店由 1 家扩增至 10 家，月营业额大幅上涨，鲜境鲜奶、畅润、优麦酸奶成为游客争相选购的淄博伴手礼。但企业清醒意识到：文旅流量是外部机遇，产业硬实力才是行稳致远的根本。如果没有全产业链作为底盘，流量带来的热度只会昙花一现。

得益乳业深耕低温奶三十余年，打造国内稀缺 100% 自控全产业链。牧草生态种植、奶牛规模化智能养殖、数字化工厂加工、专属冷链物流全部自主运营，摆脱行业普遍存在的外包碎片化痛点。原奶品质优于欧盟标准，执行严苛的质检体系，践行 “当日产、当日达” 新鲜标准，最大程度保留牛奶活性营养。基于产业链优势打磨三大差异化产品矩阵：鲜境主打高端家庭活性营养；畅润酸奶聚焦国民肠道健康；优麦酸奶瞄准大众代餐轻食，高中普惠全覆盖，既能满足本地居民日复一日消费，也适配游客伴手礼选购需求。

很多地方特产企业会遇到一个共性难题：只有游客在本地的时候才有销量，游客离开之后消费就此中断。得益乳业构建 “线下文旅门店体验 + 线上全域复购” 模式破解这一困境。线下布局八大局等景区商圈门店，承接到店游客；线上布局电商、直播带货，依托冷链物流体系，承接游客离淄之后复购，打破地域限制，把短期旅游消费拉长为长期持续性消费。

文旅消费是对外展示的窗口，民生服务与乡村振兴才是产业的立身之本。面向本地居民，得益推行新鲜订送奶入户服务，自有配送团队把每日鲜奶送进千家万户，业务覆盖山东 16 地市，辐射京津冀、河南等周边省市，城市、乡镇同步覆盖。在产业链上游，牧场联动周边村镇，带动数千户农户从事种植养殖，全产业链带动数万群众就业致富，实现产业赋能乡村。

溯源齐文化，自古便有通商惠贾、富民兴业的商业基因。今天的淄博，既有八大局的人间烟火，也有得益乳业、华光国瓷等一批实体企业坚守创新。文旅赋予城市曝光度，实体产业提供实打实的商品供给，乡村振兴拓展产业纵深，多重力量叠加，造就淄博消费市场持续的活力。

当下消费升级浪潮下，乳业行业内卷加剧，不少企业依靠降价、概念营销争夺市场。得益乳业坚持不打价格战，以科技、品质、服务构建核心竞争力，不断优化锁鲜工艺、升级专利益生菌、迭代谷物配方，用真实产品力赢得口碑。

从牧场草场，到生产车间，再到八大局的线下门店，得益乳业完成一次完整的产业闭环实践。它的发展经验给本土实体企业带来启示：拥抱文旅流量，但不依赖流量；借力城市红利，但根基要扎在产业、扎在民生。只有练好内功，才能把转瞬即逝的热度转化为长久的产业竞争力。

活力中国看山东，实体经济正不断释放消费新动能。得益乳业立足淄博，以全产业链为基石，实现产业发展、文旅赋能、民生富民三者协同，为国内传统消费品企业转型升级提供值得参考的山东范本。